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2014年4K電視市場(chǎng)終於要起飛。

2013年，有兩大電視創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng) － UHD及OLED，然而OLED電視礙於價(jià)格因素及技術(shù)障礙，短期內(nèi)難以普及於市場(chǎng)，三星電子視覺(jué)顯示器事業(yè)部門(mén)執(zhí)行副總HS Kim指出，OLED電視想要普及，還需4-5年的時(shí)間。

相較之下，4K/UHD電視的發(fā)展顯得快了許多，HS Kim預(yù)估，因應(yīng)市場(chǎng)需求，三星、LG、Sony等一線廠商，以及包括中國(guó)等電視廠商也紛紛推出4K電視，而多家內(nèi)容供應(yīng)商計(jì)畫(huà)在2014年開(kāi)始4K內(nèi)容試播，因此目前儘管售價(jià)仍偏高且缺乏內(nèi)容，4K趨勢(shì)還是會(huì)快速蔓延。

「我認(rèn)為消費(fèi)者選擇4K電視是很明顯的趨勢(shì)，唯一的問(wèn)題是可負(fù)擔(dān)的起的4K電視價(jià)格，而這個(gè)問(wèn)題也隨著技術(shù)的進(jìn)步而有所解決，因此4K電視發(fā)展速度會(huì)比市場(chǎng)預(yù)期的快，甚至能夠比Full HD花更短的時(shí)間在市場(chǎng)上普及，」Kim說(shuō)。三星消費(fèi)電子事業(yè)主管Yoon Boo-keun也預(yù)估，在2014年底之前，F(xiàn)ull HD與4K電視的價(jià)差將會(huì)縮小到10%以內(nèi)。若這個(gè)預(yù)測(cè)成真，將會(huì)大幅刺激4K電視的銷售量。

4K電視轉(zhuǎn)向白熱化競(jìng)爭(zhēng)

4K超高清畫(huà)質(zhì)技術(shù)規(guī)格雖已經(jīng)問(wèn)世多年，但4K電視直到2012年價(jià)格開(kāi)始下滑，才正式進(jìn)入家用市場(chǎng)，品牌廠也對(duì)此寄予厚望，而面板廠更將其視為是提高產(chǎn)品附加價(jià)值與獲利的終極武器。三星、SONY、LG、夏普等廠商也推出一些4K UHD電視，但是因?yàn)槿狈ε涮變?nèi)容，以及售價(jià)太高等因素，讓市場(chǎng)成長(zhǎng)不如業(yè)者預(yù)期。

經(jīng)過(guò)2013年一整年的發(fā)展，儘管廠商不斷降低價(jià)格刺激銷售，但4K電視似乎處?kù)独茁暣笥挈c(diǎn)小的狀態(tài)，降價(jià)的結(jié)果未能反映在滲透率上，2013年出貨表現(xiàn)普通。不過(guò)電視製造商仍看好市場(chǎng)，在積極推動(dòng)之下， 4K電視仍然是今年CES的焦點(diǎn)之一。在今年的CES中，隨處可見(jiàn)4K相關(guān)應(yīng)用的展示，包括SONY、群創(chuàng)等公司紛紛推出4K電視產(chǎn)品，而三星、LG、松下更以曲面的4K電視搶占市場(chǎng)。

圖一 : 除了中國(guó)以外，目前4K電視尺寸主要集中在55吋和65吋，並由SONY、三星和其他國(guó)際品牌主導(dǎo)。

對(duì)於4K電視價(jià)格仍相對(duì)較高，北美最大液晶電視品牌Vizio誓言要將4K電視變成大眾可負(fù)擔(dān)的起的價(jià)格，推出售價(jià)僅999美元的50吋4K電視，其價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，包括相機(jī)、穿戴式攝影機(jī)、保全系統(tǒng)、廣告櫥窗等都已拓展到4K畫(huà)質(zhì)，而日系廠商Toshiba不僅展出4K比電，還更進(jìn)一步的展示了的5K商用電視，領(lǐng)先市場(chǎng)規(guī)格。Kim表示，對(duì)於4K電視近期的前景卻抱持著樂(lè)觀態(tài)度。

對(duì)此，NPD DisplaySearch指出，4K電視在市場(chǎng)中正處?kù)栋谉峄年P(guān)鍵時(shí)候，有越來(lái)越多的消費(fèi)者為了嘗鮮，開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)4K電視，而價(jià)格的迅速下滑，將更加刺激銷售量，尤其是對(duì)於價(jià)格敏感的中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)4K電視掀激戰(zhàn)

不同於3D電視必須配戴眼鏡且不宜長(zhǎng)時(shí)間觀看，4K電視顯然有不同的發(fā)展命運(yùn)。NPD分析師Ben Arnold指出，隨著價(jià)格的下降，以及消費(fèi)者朝向更大螢?zāi)坏淖非蠖紝?K電視帶來(lái)很好的發(fā)展契機(jī)。

隨著面板廠看好2014年4K電視市場(chǎng)，供應(yīng)鏈也開(kāi)始積極應(yīng)對(duì)接下來(lái)急遽上升的需求，面板廠預(yù)估明年將會(huì)生產(chǎn)2700萬(wàn)左右的4K電視面板。DisplaySearch則預(yù)估，全球4K電視出貨將從2013年的190萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)至2014年的1270萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)將佔(zhàn)有78%的市場(chǎng)。

圖二 : 2013年各地區(qū)4K電視出貨量佔(zhàn)比情? 來(lái)源:NPD DisplaySearch

為了搶占龐大的市場(chǎng)，各家廠商也各有不同的市場(chǎng)策略應(yīng)對(duì)，中國(guó)業(yè)者以低價(jià)搶市，韓國(guó)業(yè)者則主要鎖定70吋以上超大尺寸或利潤(rùn)較高的產(chǎn)品線，而日本業(yè)者對(duì)於4K市場(chǎng)態(tài)度除了發(fā)展電視之外，商用與醫(yī)療才是未來(lái)更重要的發(fā)展主軸。

由於競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致4K面板價(jià)格急速下降，其中又以中國(guó)價(jià)格最低。DisplaySearch指出，相較於全球4K電視平均價(jià)格仍在1100美元以上，北美地區(qū)甚至在2000美元左右，2014年中國(guó)4K電視售價(jià)將可能低於1000美元以下，這讓中國(guó)市場(chǎng)與其他地區(qū)產(chǎn)生極大的差異。

IEK資深分析師劉美君表示，中國(guó)將會(huì)是市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的區(qū)域。不過(guò)這樣的情況在2017年將會(huì)改變，她指出中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展隱憂，包括整體LCD電視需求飽和，成長(zhǎng)趨緩，短期難難有大規(guī)模換機(jī)潮，以及補(bǔ)助政策變動(dòng)，導(dǎo)致需求刺激不再，因此非中國(guó)市場(chǎng)的銷售量將可望超過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。

然而，相較於面板廠大力推動(dòng)4K面板供應(yīng)鏈，品牌廠及一些分析師對(duì)於終端市場(chǎng)成長(zhǎng)的看法顯得較為保守。美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)預(yù)估， 2014年美國(guó)地區(qū)的4K電視銷售量?jī)H有6萬(wàn)臺(tái)，而加拿大也僅有十分之一的銷售量，距離成為市場(chǎng)主流，4K電視還有一段距離。主要原因在於面板製造商或電視製造商過(guò)去一直致力於推出新的技術(shù)以帶動(dòng)面板銷售，例如3D電視或聯(lián)網(wǎng)電視，但最終卻都只淪為業(yè)者刺激銷售的噱頭。

3D電視由於缺乏內(nèi)容，導(dǎo)致市場(chǎng)成長(zhǎng)速度並不如業(yè)者所預(yù)期，為了不重蹈覆轍，4K電視廠商正快速的擴(kuò)展其生態(tài)系統(tǒng)，包括面板廠、品牌廠以及內(nèi)容供應(yīng)商。為此，為了加速4K生態(tài)系統(tǒng)成長(zhǎng)，並更進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，三星雖曾表示暫時(shí)不涉足於內(nèi)容供應(yīng)，但也與其他製造商和好萊塢展開(kāi)合作協(xié)議。

圖三 : 三星近來(lái)積極透過(guò)各個(gè)渠道拓展自家的4K內(nèi)容，包括和20世紀(jì)?？怂埂etflix、M-GO以及亞馬遜都簽訂了4K內(nèi)容的相關(guān)合作協(xié)議。

而部分電視品牌業(yè)者也承諾，將會(huì)提供更多的4K電影及內(nèi)容。例如，SONY已與Netflix達(dá)成合作協(xié)議，SONY宣布，其4K Bravia電視將會(huì)提供用戶可訂閱Netflix的4K節(jié)目。

圖四 : SONY在4K Ultra HD Remote的應(yīng)用程式中提供多種4K內(nèi)容。

Netflix誓言:成為4K內(nèi)容最大供應(yīng)商

面對(duì)即將到來(lái)的電視革命，網(wǎng)路視頻供應(yīng)商N(yùn)etflix已經(jīng)開(kāi)始為未來(lái)將投入的4K內(nèi)容服務(wù)做準(zhǔn)備。為了並解決4K內(nèi)容不足的問(wèn)題，Netflix已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試播放4K影音內(nèi)容，同時(shí)也在其目錄當(dāng)中加入4K影音選項(xiàng)，用戶可透過(guò)Netflix的即時(shí)訂閱功能來(lái)觀看這些4K節(jié)目，Netflix計(jì)畫(huà)在2014年上半年推出4K內(nèi)容服務(wù)。而Netflix CEO Reed Hastings也表示，未來(lái)Netflix的原創(chuàng)節(jié)目都將會(huì)以4K規(guī)格來(lái)拍攝，他認(rèn)為，這將會(huì)是網(wǎng)路串流電視真正能夠大放異彩的時(shí)刻。

至目前為止，Netflix已經(jīng)播出六段測(cè)試影片，其中名為“El Fuente: 24MP”的影片包含六段八分鐘的片段，不過(guò)Netflix指出，每個(gè)片段的更新率都各不相同，以此測(cè)試在不同的情況下，4K內(nèi)容播出品質(zhì)。Netflix期待，未來(lái)4K電視在各個(gè)家庭中會(huì)是極為普遍的事情，因此在未來(lái)幾個(gè)月Netflix將開(kāi)始提供更多的4K電視節(jié)目和電影。

事實(shí)上，Netflix在2013年初時(shí)就已透漏過(guò)，在兩年內(nèi)將會(huì)提供部分4K電影的拍攝計(jì)畫(huà)。而如今Netflix也已在著手拍攝第二季自製影集《紙牌屋》的4K版本，並誇下?？?，目標(biāo)是希望成為4K影像供應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)者。而CEO Reed Hastings表示，希望Netflix在2014年能夠成為4K內(nèi)容最大的供應(yīng)商之一。

不過(guò)Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜也緊追在後，除了Hulu合作拍攝4K原創(chuàng)性節(jié)目外，同時(shí)也計(jì)畫(huà)與三星及華納兄弟等媒體業(yè)者共同合作，推出4K電視，亞馬遜並表示，今年的原創(chuàng)節(jié)目預(yù)計(jì)都將使用4K畫(huà)質(zhì)拍攝。

隨著市場(chǎng)各方面都投入4K市場(chǎng)中，2014年將會(huì)是4K電視普及的關(guān)鍵。SONY電子部門(mén)總經(jīng)理Mike Fasulo指出，這已經(jīng)不是一個(gè)10年後的未來(lái)，4K電視、電影等已經(jīng)正在實(shí)現(xiàn)。